在润滑油行业，产品包装意义重大，如同人靠衣装一样，它代表了品牌形象，也传递了公司的理念。挖掘历时，我们会看到壳牌在中国10多年的历史里面，进行了3次大的包装改变，一次是97年前后，从扁行发展为椭圆形，在09年一个把手变化为二个把手；嘉实多则从原来矮墩墩的造型，进化为高大威猛的男子汉，原来的老包装则淘汰给了东风嘉实多，近期，其包装再次大变身，更加硬朗大气；美孚也是历经3次大变身，虽然现在的包装很曲线，但并不美观。从这些知名品牌的包装变化里面，我们可以看到有说明规律呢？

1、适用第一
我们先看壳牌，目前它推出了符合人体力学设计的新润滑油瓶，在上面和侧面分别有一个把手，这样就便于携带和倾倒。上面的把手使润滑油瓶子携带起来很容易，而在倾倒润滑油的时候，使用侧面的把手就会很方便很舒适。这款新的润滑油瓶还有利于环保，它是由Graham包装有限公司制造的，为了便于回收再利用，它减少塑料材料的使用量，淘汰了铝箔封口。可以说，小小的包装里面，蕴含了很多的高科技。壳牌以前的老包装，虽然加油比较方便，但从包装箱里面取放就不容易，相反，嘉实多的就方便了很多，今天，壳牌就好好学习了一把。可以说，谁满足了用户，用户就向谁投票。反观国内润滑油企业，都是从外观上抄袭，而没有学到骨子里。
润滑油包装设计

2、大气第二
前面提到壳牌3次包装改进，可以说每一次其包装外表都看起来大了一号，虽然耗材并没有增加，反而减少，但消费者却看起来更大气，更饱满；而嘉实多的包装，更是一路加码，也就是我说的越来越“威猛”，这也体现了嘉实多在中国市场一路过关斩将，把很多老前辈，比如道达尔、埃尔夫、康菲、埃索超越，目前稳居国际品牌第3伪，其包装也透露着一股“杀气”；如果你有空闲的10分钟，可以把壳牌、嘉实多、美孚，也就是我常说的“壳多美”的产品放一块，虽然都是4L包装，但感觉嘉实多的最“实惠”，为什么？就是它最大气！

3、美观第三
除了提到了这3大品牌外，道达尔、康菲，包括长城、昆仑都对包装持续不断的改进，从最终效果看，就是包装越来越漂亮了。从美学角度看，圆润弧形是最美的，虽然美孚的包装看起来小气，但不可否认的是很漂亮，如果对比壳牌和嘉实多的新包装，你看哪个更顺眼呢？我想大部分人会选择壳牌，壳牌包装透露这圆滑，而嘉实多的就比较“冰冷”。如果抛弃外表，以透视手法看，这两个品牌的内在结构其实是一样的：一个支撑点，一个上把手，一个侧把手。

具体包装设计，还要涉及标签、颜色、卖点、纸箱、单页等等，才是一个完整的包装。